Як мода може бути екологічною

Як мода може бути екологічною

Мода може бути яскравою, стильною і запам'ятовуватись. А може і небезпечною, марнотратною і експлуататорською.
За даними Інженерно-механичного інституту, джерелом близько 35% всього мікропластіку в океані є синтетичні тканини. Найбільш популярна бізнес-модель в індустрії моди - виробництво дешевого і низькоякісної одягу, який служить один сезон.
"Швидка мода" і споживчі звички вкрай негативно впливають на навколишнє середовище. Але як можна стабілізувати цю ситуацію?

Пошуком відповідей на це питання займається Комітет екологічного аудиту Великобританії. 
Вплив модної індустрії на навколишнє середовище такий як і на людей. Але кроки, які робляться зараз, дають позитивні зміни. Для вирішення проблеми вже існують рішення, але їх впровадження вимагає серйозної перебудови існуючої системи управління відходами.

Дизайнер Фібі Інгліш, яка володіє однойменним брендом у Південному Лондоні, розповідає, що для раціоналізації процесу виробництва одягу з точки використання ресурсів, вона наймає професійних закрійників, які використовують відрізи тканини з максимальною користю. Також Фібі намагалася домовитися про повернення обрізків виробнику.
Вона каже: "Обрізки - це ресурс, а не сміття. У колишні часи люди ставилися до них уважніше. Зараз дуже важко знайти спосіб і місце, де переробити тканину ".

Обрізки тканини - неминучі відходи, але вирішення проблеми їх утилізації грає важливу роль в зменшенні вуглецевого сліду всієї індустрії. Обрізки тканини можна здати на переробку або використовувати повторно. Це зробить текстильне виробництво більш замкнутим і безвідходним.

Гальмування циклу

Багато учасників дискусії наголошували на швидкості оновлення трендів. Деякі ритейлери випускають колекції раз в місяць, автоматично відправляючи попередню на звалище.

Найчастіше екологічність - привілегія тих, хто може собі це дозволити. Багато дизайнерів пропонують високоякісні речі, але ціни досить високі для середнього класу.

Професор Лондонського коледжу моди Дилис Вільямс, який спеціалізується на екологічності та раціональності в моді, каже: "Сьогодні ми купуємо на 400% більше речей, ніж 20 років тому і витрачаємо більше грошей на речі, які скоро викинемо. Я думаю, нам потрібно змінити культуру споживання і відмовитися від принципу "чим більше, тим краще". Необхідно створити іншу модель бізнесу і виробництва. Для найменших втрат для підприємців необхідно заручитися підтримкою держави ".

Розробка і перехід на нові матеріали і технології може зайняти десятки років в кращому випадку.
Клер Бергкамп, глава відділу інновацій будинку Стелли МакКартні каже: "Всі серйозні зміни в нашій компанії зайняли більше 2 років. На мою думку, бренди не замислюються про етапи виробництва. У нашому випадку, всі прийняті нами рішення стосуються всіх стадій виробництва, але ми все ще боремося з відходами у виробничому ланцюжку ".

Цифровий потенціал
У той час, як фешн-індустрія все більше переходить в цифровий формат і спирається на компульсивні покупки, на ринку спостерігається значний попит на оренду одягу. У людей є можливість змінювати свій гардероб кожен день і залишатися модними, не витрачаючи багато грошей.
Існує спеціальна програма "Spotify of fashion", що має на увазі оформлення передплати на певну кількість речей, які магазин доставляє споживачеві раз на місяць. Фірми відстежують тренди і виділяють найбільш довговічні, щоб допомагати клієнту залишатися стильним, а речам - служити довше.

Фібі Інгліш почала співпрацювати з компанією з прокату речей і була вражена результатом: "Цікаво аналізувати, як люди сприймають ті чи інші тенденції"
Ще однією позитивною рисою оренди одягу є реакція покупців: коли люди набувають новий одяг, в організмі виробляється ендорфін. Покупці можуть повторювати процес "купівлі" набагато більше разів, отримуючи при цьому позитивні емоції і не завдаючи значної шкоди навколишньому середовищу і своєму гаманцю.

Мобільні додатки дозволяють перепродувати одяг, тим самим продовжуючи її життєвий цикл і зменшуючи вплив на природу.

Що ж далі?
На минулому засіданні голова комітету Марі Крейг звернула увагу на онлайн-магазини: "Велика кількість дешевих речей, створених рабською працею в нелюдських умовах, призводить до того, що на звалищах накопичується величезна кількість непереробленому одягу".
Крейг писала запити п'яти лідируючим онлайн магазинах - Amazon, ASOS, Boohoo, PrettyLittleThing і Missguided - з проханням надати інформацію про те, як компанії зменшують свій вплив на навколишнє середовище.

Деякі бренди, особливо локальні, пропонують сервіс ремонту одягу, що дозволяє речі прослужити довше. Такі прості кроки дозволяють брендам зменшити вплив на навколишнє середовище.

Зайві відходи - тільки одне з багатьох перешкод на шляху до стійкості галузі. Найчастіше покупцям складно з'ясувати, де можна купити екологічно етичні товари. Але зі зростаючим невдоволенням покупців зрушення в напрямку екологічної моди не змусять себе чекати.